נוטריון​

עסקאות מקרקעין בישראל​

מיסוי מקרקעין: תכנון מס, חישוב שומות ופטורים

מיסוי מקרקעין: תכנון מס, חישוב שומות ופטורים​

ייפוי כוח מתמשך

ייפוי כוח מתמשך​

ירושה ועיזבונות – צוואות וניהול עיזבון​

ירושה ועיזבונות – צוואות וניהול עיזבון​​

...
...
זאב אינגבר - עורך דין ומגשר

קניין רוחני – סימני מסחר​

WhatsApp

דיני סימני המסחר מהווים נדבך מרכזי בעולם הקניין הרוחני המודרני, ותכליתם העיקרית היא לאפשר הבחנה בין טובין של יצרנים שונים, להגן על המוניטין של בעל הסימן ולמנוע את הטעיית הציבור [פקודת סימני מסחר] (1). זכותו של בעל סימן מסחר רשום היא זכות קניינית ייחודית המעניקה לו מונופול על השימוש בסימן בקשר לטובין שלגביהם נרשם, תוך איזון עדין מול עקרונות של תחרות חופשית וחופש העיסוק [עליון, ע"א 8483/02, אלוניאל בע"מ נ' אריאל מקדונלד (30.3.2004)]. [עליון, ע"א 563/11, Adidas Salomon A.G. נ' ג'לאל יאסין (27.8.2012)].​

 

מבוא: מהו סימן מסחר?

על פי פקודת סימני המסחר [נוסח חדש], התשל"ב-1972 (להלן: "הפקודה"), "סימן" מוגדר כאותיות, ספרות, מילים, דמויות או אותות אחרים, בין אם בשני ממדים ובין אם בשלושה [פקודת סימני מסחר] (1). "סימן מסחר" הוא סימן המשמש אדם לעניין הטובין שהוא מייצר או סוחר בהם [פקודת סימני מסחר] (1).

בפסיקת בית המשפט העליון הובהר כי סימן המסחר אינו רק סמל של "רצון טוב" (Goodwill), אלא הוא כלי אקטיבי ליצירת מוניטין המבטיח לצרכן את מקור המוצר ואיכותו [עליון, ע"א 8483/02, אלוניאל בע"מ נ' אריאל מקדונלד (30.3.2004)]. הגנת הדין מתפרשת על סוגים שונים של סימנים, לרבות צלילים, עיצובים ייחודיים של חנויות ואף ריחות בנסיבות מסוימות, ובלבד שהם בעלי אופי מבחין המאפשר לצרכן לזהות את מקור המוצר [עליון, ע"א 3425/17, Societe des Produits Nestle נ' אספרסו קלאב בע"מ (7.8.2019)].

 

 

רישום סימן המסחר והזכות לייחודיות

רישומו של סימן מסחר בפנקס סימני המסחר מעניק לבעליו את הזכות לשימוש ייחודי בסימן לעניין הטובין שלגביהם נרשם [פקודת סימני מסחר] (46). 

  • סיווג השמות: ההגנה על שמות מסחריים תלויה בסיווגם לארבע קטגוריות:

* שמות שרירותיים או דמיוניים: זוכים להגנה הרחבה ביותר (למשל, מילה ללא משמעות מילונית או ללא זיקה למוצר) [מחוזי, ע"א 18631-01-23, עין גדי קוסמטיקה ופארמה בע"מ נ' ירושלים החדשה מוצרים תנכיים בע"מ 18.2.2025)].

* שמות מרמזים: מצביעים על הטובין ללא תיאור מפורש וזוכים להגנה ללא הוכחת אופי מבחין [מחוזי, ע"א 18631-01-23, עין גדי קוסמטיקה ופארמה בע"מ נ' ירושלים החדשה מוצרים תנכיים בע"מ 18.2.2025)].

* שמות תיאוריים: מצביעים על תכונות הטובין ואינם זוכים להגנה, אלא אם רכשו "אופי מבחין" דרך שימוש ממושך [מחוזי, ע"א 18631-01-23, עין גדי קוסמטיקה ופארמה בע"מ נ' ירושלים החדשה מוצרים תנכיים בע"מ 18.2.2025)].

* שמות גנריים: שמות המקובלים בענף לתיאור המוצר, אשר ככלל אינם זכאים להגנה [מחוזי, ע"א 18631-01-23, עין גדי קוסמטיקה ופארמה בע"מ נ' ירושלים החדשה מוצרים תנכיים בע"מ 18.2.2025)].

 

 

הפרת סימן מסחר ודרישת ההטעיה

הפרה מוגדרת כשימוש בסימן מסחר רשום (או בסימן הדומה לו) על ידי מי שאינו זכאי לכך, לעניין טוביןמאותו הגדר [פקודת סימני מסחר] (1).

  • סימן זהה מול סימן דומה: לפי הלכת בית המשפט העליון, כאשר נעשה שימוש בסימן מסחר זהה,אין צורך להוכיח חשש להטעיה כדי לקבוע כי התקיימה הפרה [עליון, ע"א 8483/02, אלוניאל בע"מ נ' אריאל מקדונלד (30.3.2004)]. [עליון, ע"א 1248/15, Fisher Price Inc נ' דוורון - יבוא ויצוא בע"מ (31.8.2017)]. לעומת זאת, בשימוש בסימן דומה, יש להוכיח "דמיון מטעה" [עליון, ע"א 1248/15, Fisher Price Inc נ' דוורון - יבוא ויצוא בע"מ (31.8.2017)].
     
  • המבחן המשולש: לצורך בחינת דמיון מטעה, בתי המשפט משתמשים ב"מבחן המשולש": מבחןהמראה והצליל, מבחן חוג הלקוחות וסוג הטובין, ומבחן יתר נסיבות העניין [עליון, רע"א 5454/02, טעם טבע טיבולי בע"מ נ' אמברוזיה סופהרב בע"מ (4.2.2003)]. [עליון, ע"א 9191/03, V&SVin Spirt Aktiebolag נ' אבסולוט שוז בע"מ (19.7.2004)].

 

 

סימן מסחר מוכר היטב

תיקון הפקודה בעקבות הסכם הטריפס (TRIPS) העניק הגנה רחבה גם ל"סימן מסחר מוכר היטב", המוגדר כסימן שרכש מוניטין רב ומוכח בישראל [פקודת סימני מסחר] (1), הצעות חוק ודברי הסבר , חוק לתיקון דיני הקניין הרוחני (התאמה להוראות הסכם הטריפס), התשס-1999.
אם הסימן אינו רשום, ההגנה מוגבלת לטובין שלגביהם הוא מוכר או לטובין מאותו הגדר [פקודת סימני מסחר] (46א)*.
אם הסימן רשום, ההגנה מתרחבת גם לטובין שאינם מאותו הגדר, ובלבד שהשימוש מצביע על קשר לבעל הסימן ועלול לפגוע בו [פקודת סימני מסחר] (46א)*.

 

 

הגנות וסייגים: שימוש אמת (סעיף 47)

הפקודה קובעת כי רישום סימן מסחר לא ימנע מאדם להשתמש שימוש אמת בשמו, בשם עסקו או בתיאור אמיתי של איכות הטובין שלו [פקודת סימני מסחר] (47).
 

  • בתי המשפט הכירו בהגנה זו גם במקרים של פרסומת השוואתית או שימוש בשם לצורך תיאור תכונות (כגון ריח תואם בבשמים), ובלבד שהשימוש נעשה בתום לב וללא הטעיה [עליון, ע"א 8483/02, אלוניאל בע"מ נ' אריאל מקדונלד (30.3.2004)]. [מחוזי, ת"א 61865-03-17, Chloe S.A.S. נ' אויל דה לאמור בע"מ (30.7.2023)].
     
  • הגנה זו נועדה לאזן בין זכות הקניין של בעל הסימן לבין חופש הביטוי והתחרות [עליון, ע"א 8483/02, אלוניאל בע"מ נ' אריאל מקדונלד (30.3.2004)].


 

עשיית עושר ולא במשפט בקניין רוחני

במקרים בהם אין הגנה סטטוטורית (כגון מוצר שלא נרשם כמדגם או סימן מסחר), עשויה לקום עילת תביעה מכוח חוק עשיית עושר ולא במשפט.

  • הלכת א.ש.י.ר: בית המשפט העליון קבע כי העתקה כשלעצמה אינה מהווה עשיית עושר, אלא אם התקיים "יסוד נוסף" כגון חוסר תום לב קיצוני או תחרות בלתי הוגנת [עליון, רע"א 5768/94, א.ש.י.ר. יבוא יצור והפצה נ' פורום אביזרים ומוצרי צריכה בע"מ (23.9.1998)].
  • עם זאת, הפסיקה המאוחרת צמצמה הלכה זו וקבעה כי רק במקרים חריגים ונדירים יינתן סעד מכוח דיני עשיית עושר בתחום המשיק לקניין הרוחני [עליון, ע"א 1248/15, Fisher Price Inc נ' דוורון - יבוא ויצוא בע"מ, 31.8.2017 ], [עליון, ע"א 563/11, Adidas Salomon A.G. נ' ג'לאל יאסין (27.8.2012)].

 

 

היבטי המשפט העברי

המשפט העברי מכיר בזכויות קניין רוחני ובסימני מסחר דרך עקרונות של "הסגת גבול", "יורד לאומנות חברו"ו"דינא דמלכותא דינא" [עליון, ע"א 8668/19, CHANEL נ' סנט וויש בע"מ (31.10.2021)]. [עליון, ע"א 9191/03, V&S Vin Spirt Aktiebolag נ' אבסולוט שוז בע"מ (19.7.2004)].

  • הפוסקים הדגישו כי השימוש בסימן מסחר של אחר ללא רשות אסור, שכן הוא עלול להסב נזקלמוניטין של בעל הסימן (חשש שהצרכן ייחס איכות ירודה לבעל הסימן המקורי) [עליון, ע"א8668/19, CHANEL נ' סנט וויש בע"מ (31.10.2021)].
  • ההכרה בזכות היוצר על פרי רוחו נתפסת כסברה פשוטה ("שכל ישר") וכחלק מהצורך להבטיחתחרות הוגנת בשוק [עליון, ע"א 3425/17, Societe des Produits Nestle נ' אספרסו קלאב בע"מ, 7.8.2019 ], [עליון, ע"א 8668/19, CHANEL נ' סנט וויש בע"מ (31.10.2021)].

 

 

סיכום

ניהול נכון של סימני מסחר דורש הבנה מעמיקה של האיזונים בין זכויות קנייניות לבין אינטרסים ציבוריים.רישום מוקדם, אכיפה נחושה כנגד מפרים והבנת גבולות ה"שימוש ההוגן" הם כלים חיוניים לכל עסק המבקשלהגן על נכסיו הרוחניים במציאות הכלכלית המודרנית.

 

 

התכנים המפורטים באתר זה מוצגים למטרות מידע כללי בלבד. חלק מהתכנים נכתבו בעזרת בינהמלאכותית (AI) ויתכן שנפלו טעויות במידע. התכנים אינם מהווים ייעוץ משפטי ואין לראות במידע המוצגתחליף לייעוץ משפטי אישי ממשרד עורכי דין מוסמך. מומלץ לפנות לעורך דין המתמחה בתחוםהרלוונטי בטרם ביצוע כל פעולה משפטית. השימוש במידע המוצג באתר נעשה על אחריותו הבלעדיתשל המשתמש, והמשרד לא יישא באחריות לכל נזק ישיר או עקיף הנובע מהסתמכות על מידע זה.

 

 

מקורות

1. ע"א 8483/02 אלוניאל בע"מ נ' אריאל מקדונלד (30.3.2004)
2. רע"א 5768/94 א.ש.י.ר. יבוא יצור והפצה נ' פורום אביזרים ומוצרי צריכה בע"מ (23.9.1998)
3. ע"א 1248/15 Fisher Price Inc נ' דוורון - יבוא ויצוא בע"מ (31.8.2017)
4. ת"א 61865-03-17 Chloe S.A.S. נ' אויל דה לאמור בע"מ (30.7.2023)
5. ע"א 3425/17 Societe des Produits Nestle נ' אספרסו קלאב בע"מ (7.8.2019)
6. ע"א 8668/19 CHANEL נ' סנט וויש בע"מ (31.10.2021)
7. ע"א 563/11 Adidas Salomon A.G. נ' ג'לאל יאסין (27.8.2012)
8. רע"א 5454/02 טעם טבע טיבולי בע"מ נ' אמברוזיה סופהרב בע"מ (4.2.2003)
9. ע"א 9191/03 V&S Vin Spirt Aktiebolag נ' אבסולוט שוז בע"מ (19.7.2004)
10. ע"א 18631-01-23 עין גדי קוסמטיקה ופארמה בע"מ נ' ירושלים החדשה מוצרים תנכיים בע"מ (18.2.2025)
11. Intellectual Property Law - Marching into a New Millennium - Trends and Developments in Israeli Law
12. פקודת סימני מסחר
13. חוק לתיקון דיני הקניין הרוחני (התאמה להוראות הסכם הטריפס), התש"ס-1999
14. ת"א 20703-06-23 Hyundai Mobis Co, Ltd נ. א.ש.פ מואסי חלקי חילוף בע"מ (26.10.2025)
15. ת"א 71093-11-20 כפר השקעות בע"מ נ' פפיאשוילי (30.3.2025)
16. הגבול המוסרי של הקניין הרוחני
17. תקנות לשכת עורכי הדין (סדרי בחינות בדיני מדינת ישראל, באתיקה מקצועית החלה על עורכי דין זרים ובבחינת הסמכה לעריכת דין)
18. תקנות לשכת עורכי הדין (סדרי בחינות בדיני מדינת ישראל, באתיקה מקצועית החלה על עורכי דין זרים ובבחינת ההסמכה לעריכת דין)
19. ע"א 5066/10 שלמה א. אנג'ל בע"מ נ' י. את א. ברמן בע"מ (30.5.2013)
20. ע"א 3559/02 מועדון מנויי טוטו זהב בע"מ נ' המועצה להסדר ההימורים בספורט (26.9.2004)
21. ע"א 7934/20 יפאורה תבורי בע"מ נ' בן שלוש יבוא ויצוא בע"מ (5.7.2022)
22. רע"א 10075/17 High Adventure Ministries נ' Strategic Group (7.5.2018)
23. רע"א 8127/15 התאחדות התעשיינים בישראל נ' Merck Sharp & Dohme Corp. f/k/a (15.6.2016)
24. ע"א 749/13 תדיראן בע"מ נ' פקיד השומה למפעלים גדולים (22.7.2015)
25. דנ"א 8619/14 TOMMY HILFIGER LICENSING LLC נ' אלעד מנחם סויסה (15.2.2015)
26. ע"א 7629/12 אלעד מנחם סוויסה נ' TOMMY HILFIGER LICENSING LLC (16.11.2014)
27. ע"א 3975/10 PHILIP MORRIS PRODUCTS S.A נ' AKISIONERNO DROUJESTVO (2.10.2011)
28. ע"א 3960/10 מדינת ישראל - אגף המכס ומע"מ נ' CHRISTIAN DIOR COUTURE (20.6.2011)
29. ע"א 2209/08 GIGIESSE CONFEZIONI S.p.A נ' ואמפום בע"מ (23.3.2010)
30. ע"א 45/08 מיגדור בע"מ נ' בוריס גייל (29.12.2010)

מלאו פרטיכם בטופס ונשוב אליכם בהקדם

צור קשר

קישורים:
פרטי התקשרות​:​​

תחומי עיסוק

שלח

שם:

*שדה חובה

תודה!
הטופס נשלח בהצלחה

אימייל:

*שדה חובה

טלפון:

*שדה חובה

תוכן ההודעה:

*שדה חובה

מצא אותנו​:​